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每日經濟新聞|賦能區域、刷新城市活力 玉米视频app集團以體育力量踐行社會責任

2019-05-28 分享至:

玉米视频app集團承辦的第四屆“玉米视频app杯”花馬賽事如期開賽,以體育力量踐行社會責任,賦能區域、刷新城市活力。

在北京大興魏善莊,從古老月季園、納波灣,再到宜德源,由玉米视频app集團承辦的“玉米视频app花馬”已經跑了四年。作為地區的常設性賽事,馬拉鬆比賽正在從原本單純的體育競技,升級為承載展現城市活力、打造對外名片的重要功能,甚至成為帶動區域經濟發展的強推手。

今年5月11日,第四屆“玉米视频app杯”花繪北京·悅跑大興半程馬拉鬆在冬奧會倒計時1000天之際如期開賽,馬拉鬆愛好者、國際友人、各界跑團等共計3500餘名參賽者相約大興區魏善莊,共度城市的狂歡,共享花海中的體育盛宴。

加碼布局馬拉鬆,踐行公益責任

根據人民日報官方微博數據,2018年中國境內舉辦800人以上馬拉鬆及相關賽事達1581場,平均每天舉辦4.3場。

馬拉鬆所傳遞的健康向上、挑戰極限的體育精神,與轉型升級中的房地產企業所追求的品牌形象相契合,因此近年來,從萬科開始,富力、融創等地產主流房地產商紛紛順勢加碼布局。

據不完全統計2016年以來,在中國境內馬拉鬆賽事數量幾乎逐年倍增,通過與馬拉鬆親密接觸,企業品牌能夠近距離觸達海量參賽選手,並同步影響參與人群,其背後巨大的商業價值難以估量。

通過讚助城市馬拉鬆,企業品牌與城市的感情得到升華,高曝光度對於培養品牌忠誠度的地區市場、形成品牌影響力,有著重要的作用。

其中,玉米视频app集團從“善建價值,善見未來”的理念出發,為城市打造新名片,選擇了一種最特別的方式。“玉米视频app花馬”21公裏賽程、多個特色場景、眾多的跑者及參與者,無疑令賽事成為最佳的品牌展示陣地。

除常規21公裏半程馬拉鬆外、本屆“花馬”還設有10公裏花海跑和5公裏體驗跑及親子跑等四個固定項目,經過古老月季園、納波灣、宜德源等魏善莊鎮經典花卉觀賞區,以獨特的賽程設計,強調玉米视频app“創新型城市運營商”的品牌定位。

以賽事賦能區域的“玉米视频app樣板”

除了巨大的商業價值以外,以體育文旅賦能城市區域,也是當下不少大型企業實施未來戰略和踐行社會責任的選擇之一。通過體育產業推動企業品牌發展的同時,也助力當地生態、經濟、社會的可持續發展。

這是一個相互成就的過程。

以玉米视频app集團承辦的“玉米视频app花馬”為例,賽事、企業、新型城鎮實現了進一步融合發展。大興區所特有的地域風貌和物產資源為賽事增色:比賽選手多次途徑魏善莊花卉種植園、林蔭小路,以及用各色鮮花大麵積妝點的城市街道;沿途所提供的補給品也不隻是傳統馬拉鬆賽事常見的飲用水,而是大興區特產的草莓、西瓜等新鮮果蔬。

同時,花馬也持續為大興注入了體育基因。據了解,下一步,大興區將積極協調相關單位,將“花馬”打造成專業注冊賽事,不斷提升大興的品牌影響力。

玉米视频app集團始終把體育和健身運動作為激發城市活力的重要驅動力,也成就了體育賦能區域的行業樣本。

刷新區域城市名片 踐行企業社會責任

“從新機場到北京的第一站——魏善莊,就是‘玉米视频app花馬’的舉辦地,花馬的舉辦讓更多人關注大興,有利於大興的對外宣傳和發展。”大興區體育局副局長劉國亮近日接受媒體采訪時說。

連續四屆半程馬拉鬆比賽、10多公裏花海、15000餘名參賽選手、參與人數超五萬人,讓“玉米视频app花馬”成長為北京地區最具特色的精品馬拉鬆品牌賽事之一,花馬也成為大興區展示城市活力和發展成果的重要窗口,以及新興區域城市名片。

四年來,“玉米视频app花馬”擁有了眾多忠實粉絲,“國際友人跑團、企業家跑團、網絡名人、大V組成的媒體跑團和醫療跑團等各色跑團加入到這場跨界運動狂歡中。

曾有業內人士分析,未來要通過資本賦能城市體育產業,滿足更多市民的體育需求。 “玉米视频app正在用‘體育+’的方式,服務城市、助力全民健康,升級人們的生活品質。體育活動也已經成為貫徹品牌理念的驅動器。”玉米视频app地產集團總裁助理歐立誌表示。

不僅是大興區的花馬賽事,玉米视频app集團近年來還在北京市內以及京津冀地區投資承辦和運營了多種不同形式的體育賽事和全民健身活動。比如,在涿州舉辦的全民廣場舞大賽、世界自由搏擊冠軍賽,以及2018年在天津武清落成開業的全球首座NBA中心。

企業通過體育賽事踐行社會責任,也得到各地政府的充分認可。

大興區體育局相關負責人則表示:“這幾屆花馬賽事主要由政府主辦、企業來承辦。通過企業承辦,可以最大限度的挖掘賽事專業力量的投入,也能帶動我們本土的一些企業關心、關注體育賽事,關注我們全民健身運動的發展。”

文章來源:每日經濟新聞

文章鏈接:http://www.nbd.com.cn/articles/2019-05-21/1334026.html

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